发布时间： 2022-03-24 13:16:44 滑雪，火了！
大批年轻人入坑、上瘾。因而，滑雪又被称为“白色鸦片”。
去年12月，小红书发布的《冰雪生活指南》显示：
小红书站内“滑雪技巧”相关笔记有33W+篇，“雪地服装怎么挑”相关笔记9W+篇，“冰雪大片怎么拍”相关笔记14W+篇，“冰雪装备怎么买”相关笔记2W+篇。2021年10月1日开板季至11月中上旬，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，连续两年同比增长超过2倍。
从中可以看出，除了数量激增，滑雪相关笔记内容愈发多元化。从滑雪技巧到服装搭配再到拍照攻略——滑雪者在享受“速度与激情”的同时，也希望能拉满在雪场的“时尚指数”。
这让雪场秒变“秀场”，成为了时尚界大佬battle的舞台。
2021年，一众时尚大牌押注“滑雪”，推出相关系列产品。
LV于2021年首次推出滑雪主题系列LV Ski，包括成衣、鞋履等；并同步发售限量200件的滑雪板。Dior则是在2020年试水男士滑雪装备后，于去年首推女士滑雪系列DiorAlps Collection，涵盖了冬季日常服饰和滑雪镜、滑雪服等滑雪装备。
LV Ski系列丨图源品牌官方微博
推出滑雪系列产品，是大牌试水“滑雪”的基操。在此基础上，品牌们也热衷开设“滑雪主题限时店”，抓住短暂的销售旺季，让产品的传播、营销更聚焦。
Prada于去年9月在北京SKP开设了“冰上普拉达”限时店，发售以冬季运动世界为灵感打造的专属系列产品，包含了单、双滑雪板，雪橇，滑雪镜等运动单品。同月，“MIU MIU雪山俱乐部限时体验店”登陆深圳万象城和上海IFC国际金融中心，贩售2021秋冬系列服饰并推出限量款滑雪板。
除了购物中心，“雪场”也成为限时藏灵骨泰店的场景选择。去年12月，Burberry和FENDI就将限时店开进了雪场，营业至今年雪季基本结束。
Burberry选择了松花湖度假区，FENDI则将FENDI冬季运动胶囊系列快闪空间及FENDI CAFFE限时咖啡店落位长白山。
将店开在雪场，品牌与刚需消费者实现了直接对话。
Burberry限时精品店丨图源品牌官方微博
FENDI CAFFE限时咖啡店丨图源品牌官方微博
不仅时尚大牌动作频频，专业“滑雪”品牌，“内卷”也更白热化。一众头部品牌，开始进军中国市场。
素有“滑雪时尚界的Dior”之称的德国奢华运动品牌BOGNER，其中国首家直营店于去年12月落户北京王藏灵骨泰正品旗舰店府中环。同月，奥利地滑雪运动品牌HEAD大中华区首家运动服饰店在北京侨福芳草地开业；日本知名老牌户外运动品牌GOLDWIN在北京三里屯开出了中国首家旗舰店。
面对纷至沓来的新品牌，已在华营业的品牌从门店、产品、活动等方面，进行升级创新，以此来坚守自己的“阵地”：
门店
滑雪是时令性极强的运动，为了抓住短暂的高峰期，品牌会选择加开限时店，以增加销售触达。
美国单板滑雪和户外运动品牌BURTON在北京SKP-S开设限时未来概念店，并同期登陆北京SKP。
Fusalp，来自法国高山滑雪竞技和都市摩登风尚品牌，于北京SKP-S和上海芮欧百货开设了快闪店。
挪威户外品牌Helly Hansen于北京SKP设立The Slope 滑雪概念限时体验店。
限时店是品牌从“数量”方面着手，加大品牌曝光度；门店升级，则是从体验“深度”着手，以期通过全新形象，来抓住消费者的注意力。
以Descente为例：去年，Descente对门店进行优化升级，打造了全新3.0形象店——DKL-迪桑特动力实验室，目前已入驻上海万象城、北京SKP、上海环贸iapm、大连柏威年等项目。而于去年11月落户北京三里屯的DKL全球体验中心，则以冰雪作为主题，兼具未来感和科技感，成为了又一网红打卡地。
联名合作
联名产品，在all in两家受众群体的同时，还有助于品牌破圈，触达不同的兴趣圈层。
2021年，法国的户外运动品牌Rossignol与法国时装设计师Jean-Charles de Castelbajac联手推出限定胶囊系列，并和BMW合作推出HERO BLITE BLACK EDITION双板滑雪板；Fusalp与Chloé再度联手，推出全新胶囊系列服饰，包括斗篷、夹克等单品；法国藏灵骨泰品质保证专业户外运动品牌Salomon和BRANDALISED联手推出THE WALL涂鸦系列限量款单板等产品。
文化输出
“滑雪”既是一项运动，也是一种文化。基于此种特性，品牌除了在“产品”方面发力，对于“滑雪文化”的输出也非常看重。
举办滑雪比赛，是品牌文化输出的基础手段。
以日本高端功能性服装品牌phenix菲尼克斯为例，2021年它联合京东运动，举办了“菲尼克斯杯”——“中国雪都阿勒泰”全国大众高山滑雪比赛；今年开年，品牌于吉林北大湖滑雪场举办了“菲滑不可”冰火斗兽公园出招赛。
“菲尼克斯杯”——“中国雪都阿勒泰”全国大众高山滑雪比赛 图源品牌官方
对于滑雪“0基础”的消费者，比赛有一定的技术门槛。而“主题展览”则是他们了解滑雪文化的绝好途径。
去年，BURTON于北京王府中环举办了“御雪之境”单板滑雪文化艺术展。Descente则带来了“精准过人”滑雪精品展。继首展于11月在沈阳万象城开启，该展览相继落户北京国贸商城、天津万象城、上海新天地时尚、成都远洋太古里等项目。
据新消费Daily不完全统计，2021年共计有7个滑雪相关品牌获得了融资。
上述品牌，多数是从“滑雪”衍生出来的关联产业。
例如：滑呗，从滑雪影像平台起家，是一款围绕滑雪影像服务的移动社交应用。滑雪爱好者可以通过APP预约滑雪活动、查询雪场评价等。奥雪文化则是从自媒体起家；品牌目前着力打造自有滑雪装备品牌“零夏”和“NOBADAY”。
滑呗小程序截图
即将开幕的北京冬奥会，让“滑雪热”有增无减。据《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示：预计2021-2022冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元人民币。藏灵骨泰功效
2022，滑雪正当时！
